作者：考拉是只鹿 | 剪辑：葛伟炜

“共苦不错，同甘太难。”

好文4032字 | 7分钟阅读

题图源自电影《第六感死活缘》

董宇辉又上热搜了。好在，这一次是因为正面新闻。

7月15日，董宇辉与常务董事、末端BG董事长、智能汽车惩处决议BU董事长余承东作念了一期访谈类节目，两东说念主一边在东莞松山湖旁闲庭信步，一边来了一场深度对话。

在一个半小时的直播节目中，余承东酬金了几个外界眷注的热门问题，包括华为P系列升级为Pura、华为智能驾驶被黑、华为转让问界商标等。此外，余承东共享了我方对于东说念主生和成长的故事与心得。

一个是直播界顶流，另一个是发布会顶流，合体之下，眷注度天然径直引爆了热搜。此番高端局里，董宇辉为华为成功带货超1亿元。

图源与辉同业直播间

这种上热搜的方式是董宇辉称心招揽的。之前一系列的负面新闻和相继而至的说念歉长远如故让董宇辉有些脱力，他以至一度远隔直播间，也试图从热搜上撤下我方并不引以为傲的顶流名称。

从东方甄选直播间寂然半年以后，董宇辉的与辉同业开动愈发呈现出其个东说念主特色。而在董宇辉的另一边，老俞的东方甄选似乎堕入了永恒的迷糊现象。从2023年8月末反弹的高点算起，适度7月16日收盘，跌幅已超75%。膝盖斩下，品牌的窘境可见一斑。

花无百日红，东说念主无再少年。

当董宇辉不再是当初阿谁初出茅屋的少年时，东方甄选也在告别它的百日红。

含辛菇苦难为水

5月31日，俞敏洪与物好意思首创东说念办法文中在直播中相通直播带货的警戒，俞敏洪自谦说念：“东方甄选当今作念得前合后仰，莫得任何向你提忽视的步地。”过后老俞称，这仅仅我方的一句打妙语。网友们不信，直言老俞说的在理。董宇辉走后，东方甄选照实愈发有些前合后仰。

与董宇辉在同期期走红的另一位主播顿顿上个月在东方甄选旗下账号“东方甄选灿艳生存”直播中，径直喊出了“321，上接续”的话术，主播yoyo也作念出了321倒数的手势。

尽管这一举动算不上塌房，但对东方甄选的老粉来说，不仅伤害性很大，侮辱性也极强。

以“上知天文，下知地舆”著称的东方甄选，沦为与其他直播无异的叫卖，也曾温和尔雅进修诗经的顿顿和东方甄选是不是再也回不去了？

具有挖苦意味的是，就在昨年，俞敏洪也曾公开暗示，“直播的特色就是能说会说念，但网罗上那种卖卖卖买买买的嚎叫，我是统统慢待的。直播应该是息事宁人的对居品进行常识性进修，在进修之余还能进行其他常识的传播。”

这样好意思好的素愿在董宇辉寂然以后就造成了奢想，东方甄选活成了老俞歧视的神色。

“321，上接续”，这样的模式是顿顿思要的？如故东方甄选思要的？咱们无从得知。喜不可爱叫卖是一趟事，需不需要叫卖又是另一趟事。是以，唯独能够详情的是，原有董宇辉式的常识输出在如今的东方甄选直播间里如故不再顺利，东方甄选为了GMV需要有新的火力点看成撑持。

顿顿心里一半是不肯定，一半是有怨言。叫卖事件过后，顿顿又在东方甄选直播间吐槽公司，称对公司有少许失望，因为公司开新账号不和主播斟酌、面临负面公论不看成等。尽管顿顿称“说出来也就扫尾了”，然而此举径直冲到了热搜第一。

图源新浪微博

这样公开在自家直播间吐槽自家公司，顿顿一定不是预先莫得准备，也并非莫得思过会引起如何的服从，然而他依然这样作念了。可思而知，顿顿的发火早已积贮了一定时辰和一定数目。

“世界上能有几个董宇辉呢？就是无可取代啊。”这并不是粉丝对董宇辉的过分偏疼，而是基于事实的进展。一方面来说，董宇辉的文体训诫确实有着深厚的造诣；另一方面，董宇辉的走红亦然那时东方甄选在危难之际的天时、地利、东说念主和的共同产物，从而栽种了全民阅读的风潮。

局势造英杰。放诸当今的东方甄选或者任何一个直播间，都无法复制董宇辉的成功。

东说念主与东说念主的干系无法一成不变。这不仅取决于东说念主心，也得看世事的造化。

轻舟已过万重山

即等于在爆火后受到了一定的反噬，但与辉同业最近的变化似乎预示着，董宇辉如故迟缓走出了之前的负面暗影，况兼走上了一条不同于东方甄选，以至不同于那时他主办的直播间的立场，成为了一个升级版的董宇辉。

董宇辉反感“网红”这个词，也异常叛逆卖东西。

“到今天都不享受这个责任”，这是他的至心真话。俞敏洪需要认清的是，即等于如今董宇辉求名求利，他依然歧视成为一个直播顶流。换句话说，且不说先前董宇辉莫得取得与其影响力相匹配的报酬，即等于如今在公论的开炮声中，董宇辉拿回了我方的利益，他的心情仍然莫得取得饱和的宁静。

董宇辉畴昔究竟思作念什么，不单干系着他我方，也将径直影响东方甄选的气运。

董宇辉树立艰巨，父母都是农民。

从物资匮乏的环境中全部成长，是册本给了董宇辉最良善的力量。“咱们都生存在暗沟里，但仍有东说念主在仰望星空，书就是星星。”

卖农居品、进修常识，骨子上而言都和他的初心别无二致。售卖农居品是匡助农民改善经销阶梯，亦然给消费者提供高品性的必需品，制作app要多少钱这些都是物资生存的改善；而进修册本、传播常识更是精神世界的送礼。

图源与辉同业直播间

这两者都集之下，八成是董宇辉称心招揽的：以精神世界带动物资生存。然而，当东方甄选自营和代销的居品线不停扩张以后，这样朴素的初志天然就无法保住。

董宇辉缺钱吗？贯通如故不缺了。他感德俞敏洪，也下不了狠心脱离东方甄选。然而，从其内心深处来讲，卖一大堆在他看来压根不需要的东西，这件事对他来说依旧是灾难的。因此，淌若有饱和好的契机，能够以常识传播去感染更多东说念主，去改善艰巨地区东说念主们的生存，他一定称心去作念。

“去采访作者、推选册本、看一看宇宙各地的征象古迹”，这些事他不需要直播带货就能达成。即使是直播，董宇辉也有实力和资源只与最有价值的对象趋奉，举例此次的余承东。

董宇辉能够作念的，贯通不仅仅卖货，通过话语、讲坛、作念东说念主文节目等多重体式吸引泛泛受众群，而将带货看成附加项，不异能达到惊东说念主的GMV。

消费者来看董宇辉不是为了买东西，但这却涓滴不会影响董宇辉卖东西，这才是最可怕的地点。

而东方甄选最需要记念的是，董宇辉咫尺的影响力压根无需东方甄选再为其加持。与辉同业给了董宇辉一定的目田度，但也有时谈得上充分的目田。那么，东方甄选对董宇辉的制约力只剩下了看起来并不坚牢的“情分”二字。

董宇辉不错失去东方甄选，但东方甄选不可承受失去董宇辉。

彩云易散琉璃脆

在本年的6·18电商大促行为中，东方甄选并未干涉抖音直播带货榜前十。而在蝉姆妈数据6月18日下昼5点公布的6·18大促抖音达东说念主带货榜单上，与辉同业位列第3位；东方甄选仅名列第11位。而字据此前媒体的报说念，本年一季度的单月GMV东方甄选均过时于与辉同业。

必须承认的是，董宇辉的寂然对东方甄选有着狠恶的挤出效应。固然咫尺董宇辉仍然属于东方甄选，但董宇辉的不平静性依旧如同达摩克利斯之剑盘旋在俞敏洪的头上。

对俞敏洪而言，捏不住的可能不仅仅董宇辉，还有所有这个词直播电商的大环境。

在本年好意思ONE的6·18大促启动会上，李佳琦直言：“本年的6·18大促难不难？我合计是难的，但我很可爱在难内部去找冲破点，在难内部逼我方一把，再望望咱们能够给用户带来什么。”青眼谍报数据，李佳琦6·18预售第一日，直播间的好意思妆类目GMV超26.75亿元，同比下落46%。

电商直播如故告别了高速增长的红利期，行业内的参与者们都得裁汰预期，在存量需求中争夺市集。

而在「新消费101」看来，除了董宇辉这个X因素外，东方甄选刻下的三步棋有待商榷。

第一，直播间矩阵过多。

直播间越多意味着需要更多的主播和市集，这对于当今东方甄选东说念主气较高的主播们亦然一种耗尽，顿顿的吐槽点之一正源于此。

上期奖号和值为97，最近十期和值分别为116 105 118 106 100 103 84 137 64 97，最近十期和值分布在64-137之间。综合分析本期预计红球和值出现在123左右。

东方甄选小时达、东方甄选衣饰、东方甄选烤肠、东方甄选食物之生鲜、东方甄选食物之三餐四季、东方甄选生果生鲜，这些账号一看就是一母所生却分歧不出多大互异。

“难说念我买烤肠就不可去东方甄选别的直播间买吗？”那么这些大同小异、傻傻分不了了的直播间对不雅众来说反而裁汰了东方甄选的独到性和竞争力。

第二，自营商品的后继乏力。

在东方甄选配置之初，也曾长远过多款颇受接待的自营商品，包括烤肠、刺梨果汁等。关联词跟着时辰的推移，东方甄选之后推出的自营商品百鸟争鸣，但险些都莫得引起多大的反响。

不仅如斯，品牌还被东说念主曝出直播间售卖的厄瓜多尔原装入口冷冻南好意思白虾含有焦亚硫酸钠，但居品配料表中并未列出此身分。固然尔后东方甄选方面坚称其居品安妥国度关联程序，况兼屡次强调其居品性量过程严格监测和海关推行，关联词，这一酬金并未统统平息公众的质疑，因为部分送检样品的分量与东方甄选永恒售卖的规格不一致，可能影响了检测驱散的准确性。

东方甄选淌若无法保证居品品性，这个队列怕是带不动。

第三，主播激发机制问题。

东方甄选对我方的定位不是MCN公司，不会给主播分红。

这天然不错一定进程上“防爆”，隐敝举例董宇辉这样的超等主播欺诈公司的话语权，但从另一个角度来看，不异也对主播起不到饱和的激发作用。俞敏洪思要打造出新确住持旦角，饱和诱骗力的薪酬是必选项。

以至其他主播，比起董宇辉来说，可能更不会在乎当初共苦的往昔，一朝成名，谁家给得高，就去那处。这不是负义忘恩，而是往常的市集化行动。

顿顿的吐槽，是东方甄选在料理缺失上的一个缩影。淌若老俞不加以更动，顿顿不是“反水”的第一个，也不会是临了一个。

如今的东方甄选，假如抛开与辉同业来看，早已不复当初的荣光。三天两端因为负面和说念歉上热搜，极地面耗尽了消费者前期积贮的好感。而东方甄选和与辉同业之间的脱节也将影响到董宇辉畴昔的抉择。

从素东说念主到全民皆知，董宇辉无法再作念回也曾阿谁无人问津的少年。

这如故不是他个东说念主坚决所能升沉的事。在他的身上，职守着俞敏洪的牵绊；而在他的内心里，藏着思以影响力更动更多普通东说念主生存的愿景。

而阿谁愿景里有时再有俞敏洪和他的东方甄选。

著明乐队卡一又特在《Yesterday Once More》中唱说念：

Looking back on how it was in years gone by（归来往时的岁月）

And the good time that I had（思起往时的好意思好时光）

Makes today seem rather sad（使得今昔倍加伤感）

So much has changed（一切都已不再）

* 如对本文有任何见识或忽视，请洽商零卖君（lingshoujun2018）

快来说说，你合计董宇辉畴昔会走向何方？